„TV-Werbung? Da trauen wir uns nicht ran!”

22. August 2012 von Wilhelm Herrmann

Das höre ich häufig, wenn ich mit Agenturinhabern auf TV-Werbung als Agenturleistung inhabergeführter Kommunikationsagenturen zu sprechen komme. Da ist herauszuhören, dass Agenturen TV-Werbung für zu komplex und unerreichbar halten.

Die Bedenken, warum eine kleine oder mittlere Agentur diese Leistungen nicht nicht erbringen kann, lauten dann im Einzelnen:

  • Uns fehlt die Kompetenz – von der Konzeption bis zur Produktion
  • Wir haben das Knowhow für die zielgruppengerechte Mediaplanung nicht.

“Das ist nichts für unsere (mittelständischen) Kunden.”

Hier schlägt der Glamour und Starkult zu, den TV-Spots umgeben. Dabei sind sowohl von der Produktion bis zur punktgenauen Ausstrahlung die Möglichkeiten auch für Mittelständler und auch in der B2B-Kommunikation differenzierter und optimaler als je zuvor.

Kurz:

Meist ist es unbegründete Berührungsangst vor diesem bewegenden  Kommunikationsmedium.

Damit verschenken diese Agenturen nicht nur Geld, sie bauen ihre Rolle als intelligenter und kompetenter Erfolgspartner nicht hinreichend aus und laufen so in das Risiko, dass sie von Wettbewerbern abgehängt werden.

Gerade erreicht mich zjm Thema ein kurzes Statement von Dirk Klostermann, K2-Communication, das ich hier gerne zitiere:

„Die Zutrittsbarrieren zum Medium Video/TV sind in den vergangenen Jahren immer niedriger geworden. Deshalb haben sich die Werte verschoben. Spots und Videos gelten als teuer. Viele Quereinsteiger dilettieren im Markt. Agenturen sind immer noch stark dem Medium Print verhaftet. Trotzdem versuchen sich viele am TV-Spot. Handwerkliche Fähigkeiten sind oft nicht vorhanden. TV geht anders als Print.“

Die 2. ax©-Trendwerkstatt 2012 am 28. September 2012 wird mit interessantem Input von Profis und Praktikern dieses Thema aufrollen.

2. ax©-Trendwerkstatt 2012

„TV-Werbung? Das können wir nicht! Das ist nichts für unsere Kunden!“
TV-Werbung – ein ungenutztes Geschäftsfeld für inhabergeführte Agenturen

>> Mehr Informationen und zur Anmeldung

Das versprechen wir den teilnehmenden Agenturen:

Die teilnehmenden Agenturen eröffnen sich neue Erlös-Chancen.

Sie ermuntert Agenturen, sich an diese Agenturleistung heranzuwagen, wird aber auch unmittelbar verwertbare Handlungsansätze liefern:

  • Praktikable Ansätze für die Spot-Produktion – Beispiele und Praxisberichte liefert u.a. Sönke Wortmann
  • Mediaplanung – keine Raketenwissenschaft, mit kompetenten Partnern sicher machbar
  • Alles unter Kontrolle – vom Drehen bis zum Verkaufen

Wir freuen uns mit Tobias Lammert von  ARD & ZDF-Fernsehwerbung einen kompetenten TV-Mediafachmann und mit Sönke Wortmann dem prominenten Regisseur ( u.a. „Das Wunder von Bern“ ) mit Praxis-Knowhow gewonnen zu haben.

Online-Umfrage „TV-Werbung bei inhabergeführten Kommunikationsagenturen“

Zur Vorbereitung lade ich inhabergeführte Agenturen zu einer knappen Online-Umfrage „TV-Werbung“ ein.

>> Zur Online-Umfrage „TV-Werbung …“

Mit dieser Online-Umfrage möchten wir die Praxiserfahrungen und Einschätzung inhabergeführter Kommunikationsagenturen auf den Grund gehen. Die Studie aus dieser Umfrage wird am 28. September  2012 auf der 2. ax-Trendwerkstatt vorgestellt.

Wir führen die Umfrage anonym durch. Wenn Ihre Agentur als Dankeschön die Studie als PDF und einen Gutschein über 125 € ( brutto inkl. MwSt. ) erhalten möchte, der bis zum 31. Dezember 2012 auf die Teilnahmevergütung an einer Veranstaltung von HERRMANNCONSULTING angerechnet wird, sollten Sie zum Ende der Umfrage Ihre E-Mail-Adresse angeben.

Abgelegt in Geschäftsmodell

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